Für die dritte Folge von Sofa Series reisten wir in die Hauptstadt des Landes, Amsterdam. In dieser Folge keine GeRingeere als Lisanne de Bruijn von LIS. die Agentur! Bei Sofa Series chatten wir jeden Monat auf der Couch, oder in diesem Fall einem Stuhl ;-), mit einer Frau, die uns inspiriert.
Sie haben sie wahrscheinlich schon in unseren sozialen Netzwerken gesehen. Während die meisten von euch sie wahrscheinlich als Content-Erstellerin kennen, liegt ihr Fokus eigentlich ganz woanders! Dank ihres Mutes und ihrer breiten Berufserfahrung hat sie jetzt eine erfolgreiche Agentur aufgebaut und ist seit über 1,5 Jahren die Mama des schönen Sohnes Louen. Kurz gesagt, Lisanne ist eine harte Arbeiterin, von der wir viel lernen können.
Möchten Sie sich vorstellen? Lisanne: Also ich bin Lisanne, 33 Jahre alt und habe einen Sohn Louen. Neben der Erstellung von Inhalten, die ich eigentlich mache, bin ich am meisten mit meiner eigenen Firma beschäftigt, die tatsächlich LIS ist. die Agentur. Wir verwalten hier 20 Inhaltsersteller, das ist also sehr beschäftigt. Wir sind jetzt mit 5 Leuten im Büro hier in Amsterdam.
Du hast als Content Creator angefangen, richtig? Lisanne: Ja, das stimmt!
Wie hast du damit angefangen? Lisanne: Ich habe bei H&M gearbeitet, wo ich Marketing und PR gemacht habe. Ich habe dort eigentlich jeden Tag in einem Showroom gearbeitet, wo ich jeden Tag neue Artikel bekommen habe, die auch nach drei Monaten im Laden angekommen sind. Da hat man jeden Tag allerlei schöne Sachen gesehen, die wir auch getragen haben, da hab ich mir gedacht 'Damit kann ich ganz einfach meine Looks machen und aufs Bild setzen' und es hat wirklich sehr gut funktioniert. Dadurch konnte ich jeden Tag einen Post mit einem schönen Outfit machen und bekam auch allerlei Fragen wie 'Woher hast du die Hose?' und 'Können Sie den Produktschlüssel senden?' Außerdem hat mein Freund eine eigene Firma, Colourful Rebel, und ist immer mit Klamotten beschäftigt, sodass ich das alles ein bisschen kombinieren konnte.
Also bist du da eigentlich irgendwie reingezogen? Lisanne: Eigentlich war das gar nicht beabsichtigt, weil ich natürlich nur einen Job hatte. Aber so wuchs es ziemlich schnell, also konnte ich das nebenbei machen. Es ist nicht mein Traum, darin ganz groß zu werden. Ich mag, was ich jetzt mache und habe sehr nette Follower, die ich begeistern kann, aber größer muss es nicht sein.
Und was genau hast du bei H&M gemacht? Lisanne: Eigentlich alle Influencer-Kampagnen, es ist eine Marketingfunktion. Sie haben es unterteilt und ich war daher für die Kampagnen in den Niederlanden verantwortlich. Super Spaß, denn da war ich schon voll in der ‚Influencer-Welt‘ und damit, wer auftaucht, wen man gerne in die Marke einbeziehen würde, wie eine Kampagne funktioniert, worauf man achtet. Also ich habe das sehr gerne gemacht, weil ich dort schon eine ganze AZ-Aktion gemacht habe und das mache ich jetzt natürlich auch bei LIS. die Agentur, das war also ein sehr schönes Sprungbrett.
Hast du dafür auch eine gewisse kreative Ausbildung absolviert? Lisanne: Ich habe Kommunikationswissenschaften an der UvA studiert und hatte schon mein komplettes Studium auf Social Media ausgerichtet, dann auf Facebook, ich bin schon etwas älter. ;-) Social Media hat mich schon immer interessiert, also war ich schon immer damit beschäftigt. Auch bei all meinen Jobs vor H&M.
Was hast du vor H&M gemacht? Lisanne: Ich habe bei Rob Peetoom gearbeitet, wo ich auch Social Media/Marketing gemacht habe, das hat mir auch sehr gut gefallen. Und bei einer Medienagentur, beides nach meiner Ausbildung. Ich habe also schon einiges an Berufserfahrung gesammelt, bevor ich in die Agentur eingetreten bin, die ich jetzt seit drei Jahren mache.
Du hast erwähnt, dass die Agentur eigentlich aus deinem Interesse heraus entstanden ist, bei H&M zu arbeiten. Wie sind Sie auf die Idee gekommen, eine eigene Agentur zu gründen? Lisanne: Daran denkt man natürlich nicht plötzlich. Bei H&M habe ich gemerkt, dass ich immer mehr mit Managern in Kontakt komme, anstatt direkt mit den Influencern. Dann dachte ich, so viele gibt es im Moment nicht und da sehe ich schon was Neues, weil das sehr viele Influencer gut gebrauchen können. Denn sie sind super kreativ und arbeiten am liebsten nur mit Inhalten, aber natürlich gar nicht mit der Planung. Also habe ich dort eine Marktlücke gesehen und irgendwann war ich auf Bali und habe mit meinem Freund darüber gesprochen: ‚Ich habe jetzt seit ein paar Wochen etwas im Kopf.' Ich war damals noch keine dreißig, kein Haus zu kaufen, kein Kind und er sagte: ‚Lis, wenn du es jetzt nicht tust, wirst du es nie tun. Also musst du jetzt deinen Job kündigen' und dann dachte ich 'ahhh das ist so heftig.' Aber ich dachte auch, was könnte schief gehen? Wenn man etwas Puffer hat, dann kann man loslegen und es lief tatsächlich auf Anhieb sehr gut.
Was macht eine Agentur? Lisanne: Eigentlich sehr vielfältig. Die Basis ist natürlich die Verwaltung von Talenten, was bedeutet, dass sie alle ihre eigene Inbox haben, die wir täglich besuchen. Wir beantworten die täglichen E-Mails, versenden Vorschläge, wir planen Kampagnen in der Agenda, sorgen dafür, dass die Inhalte richtig und pünktlich ankommen, damit sie pünktlich live gehen. Darüber hinaus machen wir auch ein bisschen After-Sales, also das Versenden von Statistiken, das Besprechen der Kampagne und das Aufsetzen einer neuen Kampagne. Aber wir schauen uns auch den strategischen Teil mit den Talenten an, also wo will diese Person hin? Was sind Traumkooperationen? Was können wir neben den Inhalten, die sie jetzt erstellen, noch tun? Inspirations-Sessions, Brainstorming-Sessions, also eigentlich ein ganzes Paket.
Was machen Sie konkret in der Agentur? Lisanne: Das ist sehr unterschiedlich. Am Anfang war ich wirklich mit allem beschäftigt. Früher war ich in jedem Posteingang, aber jetzt habe ich gemerkt, als es größer wurde, dass das einfach nicht mehr geht. Ab einem gewissen Punkt sind natürlich auch die eigenen Stunden rum, ich habe sieben Tage die Woche gearbeitet, ich weiß viel wie viele Stunden, das musste also wirklich anders sein. Dann fing ich an, Leute einzustellen, und jetzt habe ich vier Mädchen, die für mich arbeiten, und eine Praktikantin. So kann ich mir die Arbeit einteilen, aber ich finde es wichtig, an allem beteiligt zu sein. Ich weiß also alles, was los ist, was los ist, welche Kampagnen laufen, aber ich werde nicht ins Detail gehen. Ich denke sehr gerne mit den Talenten in den Strategiesitzungen, den Brainstorming-Sitzungen mit, bei manchen ist es etwas mehr als bei anderen, aber ich versuche, mich mit allen so gut wie möglich zu beschäftigen. Das finde ich auch sehr wichtig und macht außerdem am meisten Spaß. Außerdem bin ich auch noch für die ganze Rechnungsstellung und solche Sachen zuständig, das macht am wenigsten Spaß, aber das gehört auch dazu und ist super wichtig.
Was magst du am meisten an deinem Job? Lisanne: Ich denke, ich mag es am meisten, etwas zu tun, das sich nicht wie Arbeit anfühlt. Natürlich arbeite ich jetzt nicht für einen Chef und das hat seine Vor- und Nachteile, aber weil ich jetzt alles selbst bestimmen kann was die Richtung angeht und weil wir noch sehr jung sind und in alle Richtungen gehen können, bleibt es lustig und spannend . Ich habe gemerkt, dass mir bei H&M oder Rob Peetoom schnell etwas langweilig wurde und dann habe ich mich wieder nach einem neuen Job umgesehen und dann dachte ich 'das macht wirklich keinen Sinn, weil ich einen super schönen Job habe.' Die Herausforderung, die ich dort vermisst habe, habe ich immer hier, aber es kann auch sein, dass du manchmal denkst ‚Oh mein Gott, wie mache ich das noch mal?‘, aber deswegen triggert es mich immer wieder. Und wenn ich zum Beispiel am Wochenende arbeite, fühlt es sich nicht wie Arbeit an. Dann fühlt es sich gut an, meinen Laptop aufzuklappen und trotzdem einige Dinge zu tun. Meine Kollegen sagen dann am Montag: „Lis, ich habe am Sonntag alle möglichen E-Mails gesehen. Das ist wirklich nicht möglich!' Aber ich hatte auch Phasen, in denen es viel war und dass es zu viel war, und dann ist es gut, dass jemand zu dir sagt, ruh dich aus.
Fällt es Ihnen schwer, Aufgaben zu delegieren? Lisanne: Ja, sehr schwierig, das musste ich wirklich lernen. Und trotzdem denke ich: ‚Scheiße, das hätte ich wirklich anders machen sollen‘ oder nicht noch besser, aber ich habe immer die Vorstellung, dass man nur wachsen kann, wenn man Leute um sich versammelt, die vielleicht noch besser sind als man selbst. Daran glaube ich sehr. Und natürlich geht immer etwas schief, aber ich mache auch Fehler, das ist menschlich und daraus lernt man.
Wie sehen Sie die berufliche Zukunft? Lisanne: Ich denke, das ist eine schwierige Frage in der Online-Welt. Das ändert sich so schnell und jedes Mal kommt etwas Neues hinzu. Jedes Mal, wenn Sie denken, jetzt sind wir bequem und dann gibt es eine neue Funktion auf Instagram, die wir verwenden sollten. So denke ich, dass es noch viele Jahre so weitergehen wird, diese ganze Influencer-/Social-Media-Landschaft. Ich weiß noch nicht, was es bedeutet, aber ich habe nicht das Gefühl, dass Influencer-Marketing ein Trend ist. Ich denke, es werden immer mehr. Kürzlich habe ich zum Beispiel zwei Talente als Models für eine sehr große Marke gebucht. Sie sagten auch: „Wir wollen nicht mehr das perfekte Bild mit einem Model, sondern mehr Menschen wie dich und mich, die auf diese Weise etwas glaubwürdiger sind.“
Wie kombinieren Sie die Agentur mit der Tätigkeit als Content Creator? Lisanne: Ich finde es schön, dass ich keinen Druck mache, also wenn ich eine Woche nicht poste, ist es nicht so, dass ich deswegen den Schlaf verliere. Ich denke nur 'Ach Scheiße, nicht gepostet.' Aber meine Kollegen sagen manchmal sogar ‚Lis, hallo, stell was rein, da ist nichts.' Aber ich denke, ich kann das eigentlich gut kombinieren, weil ich den ganzen Tag mit der Agentur an Inhalten gearbeitet habe. Ich bin kein Mädchen mehr, das an der Straßenecke jeden Look zeigt, es fühlt sich einfach nicht mehr gut an, aber sobald ich gut aussehe und wir einen Kaffee trinken gehen und jemand sagt: ‚Lass mich schnell ein Foto machen ?' Dann mache ich es so, also plane ich es nicht mehr. Ich finde es auch schön, dass ich mich nicht mehr hauptsächlich darauf konzentriere.
